SEO оптимизация интернет-магазина очень требовательна и часто проблематична. Самой распространенной проблемой является то, что большинство интернет-магазинов розничной торговли сначала создают сайт и только потом начинают заниматься его СЕО оптимизацией для улучшения интернет-продаж. Лучшая практика, наиболее эффективная и в итоге более дешевая — это тщательное планирование и разработка структуры сайта до его создания, и только потом проведение работ по его разработке.
Следующая проблема заключается в том, что большинство интернет-магазинов содержат сотни или даже тысячи веб-страниц. Мысль, что каждая веб-страница должна быть специально оптимизирована и адаптирована к требованиям поисковых систем для многих практически немыслима. Тем не менее, важно отметить, что Google и другие поисковые системы используют ранжирование именно веб-страницы, а не всего веб-сайта. Поэтому, цель любого интернет-продавца должна быть такой, чтобы получить как можно больше страниц с высоким рангом в результатах поиска по соответствующим ключевым словам. Чтобы добиться этого, каждой странице необходимо уделить особое внимание и рассматривать ее как главную страницу сайта.
Общие упущение в подготовке товара на продажу в Интернете в том, что структура и содержание сайта не оптимизирована с точки зрения поисковых систем. Поисковые системы стараются предоставить пользователям самые ценные результаты, которые будут иметь самое непосредственное отношение к их запросам. Для того, чтобы добиться хороших результатов считывания информации с вашего сайта, поисковым системам нужно поспособствовать в их работе.
Как правило, для интернет-магазинов СЕО оптимизация для поисковых систем означает:
- Включения в индекс поисковых систем всех важных страниц сайта.
- Создание качественного и полезного контента, который будет тесно связан с темой сайта (интернет-магазина).
На практике существует множество нюансов, которые должны быть приняты во внимание при SEO оптимизации Интернет-магазина — архитектура и структура сайта, оптимизация кода и контента (постраничное SEO), улучшение пользовательского интерфейса, а также отслеживание результатов.
Архитектура и структура Интернет-магазина
1. Доменное имя. Тщательно выбирайте расширение домена, будет ли это домен первого или второго уровня. Самыми лучшими считаются .com (интернациональный); .ru (для России); .ua и .com.ua (для Украины).
2. URL-адресов. Используйте статические URL-адреса, а не динамические. Создавайте четкие, понятные и как можно более короткие URL. Попробуйте включить ключевые слова в URL вместо бесполезных ID сессии и другие параметры.
Например:
https://igorzuuu.wordpress.com / ключевое слово является гораздо более эффективным, чем URL-адресов для числовых переменных, таких как
https://igorzuuu.wordpress.com /?ID=98765
SEO интернет-магазин , интернет-магазин SEO, SEO оптимизация
3. Навигация. Создавайте простую и интуитивно понятную навигацию по сайту. Используйте цепочку переходов для поддержки главной навигации сайта.
4. Структура URL ссылки. Используйте «magazin.com/tovar1» как URL ссылочной структуры вместо «magazin.com/kategorija1/tovar1», чтобы избежать появления дублированного контента. То же правило применяется для подкатегорий — «magazin/podkategorija1» вместо «magazin.com/kategorija1/podkategorija1».
5. Тщательно выбирайте платформу для интернет-магазина. Важно регулярное обновление платформы, наличие большого количество различных плагинов. Пользуется ли выбранной платформой другие серьезные компании? Есть ли у нее сообщество пользователей и разработчиков?
6. Карты сайта HTML и XML. Создавайте карты сайта HTML и XML и применяйте их в инструментах для разработчиков поисковых систем.
7. Видео карта сайта. Если у вас есть видео на сайте, создайте карту видео.
8. ID сессии. Убедитесь, что идентификатор сессии не появляется в URL, потому что это может привести к появлению дублированного контента.
9. Нумерация страниц.Обратите внимание на количество страниц и наиболее заказываемые в вашем интернет-магазине товары. Убедитесь в том, что наиболее важные / самые продаваемые / самые популярные товары в списке отображаются первыми.
10. Robots.txt.Используйте файл robots.txt, чтобы запретить поисковым доступ сканировать разделы сайта, такие как «добавить в корзину», «заполнить заказ», «добавить в избранное» и т.д. …
SEO оптимизация страниц интернет-магазина
11. Ключевые слова. Исследуйте ключевые слова и выясните, какие слова и фразы используются для поиска вашей продукции. Используйте Google AdWords и Яндекс.Директе для подбора ключевых слов страниц интернет-магазина. Анализируйте тенденции в использовании популярность соответствующих ключевых фраз вашими потенциальными клиентами.
12. Тег тайтл (заголовок страницы).Разработайте целевые, убедительные, описательные названия страниц с оригинальными названиями. Например:
«Купить телевизор» — Главная страница
«Низкие цены на ЖК-телевизоры» — Главная страница категории
«Купить ЖК-телевизор LG 42CS460» — страница товара
13 Мета описание. Напишите оригинальные мета-теги описания для каждой страницы, независимо от ее размера. Каждая новая страница, которая добавляется на сайт, должна включать оригинальное название и мета-тег описания.
14. Содержание.Добавляйте оригинальный, информативный текст на каждой странице сайта. Регулярное создание нового контента на вашем сайте – это ценный ресурс для популяризации информации о ваших товарах и услугах.
Как уже упоминалось, когда пользователь вводит запрос, поисковые системы ранжируют отдельные страницы сайта, но не весь сайт. Алгоритмы поисковых роботов используют текст из программного кода и контента для определения содержания страницы. Это также означает, что каждая страница сайта должна включать в себя ключевые фразы, имеющие отношение к данной теме и для того, чтобы увеличить свои шансы появиться в результатах поиска по соответствующим запросам.
Главная страница должна содержать текст, который описывает содержание сайта и / или компании, используя терминологию, которая имеет отношение ко всему содержанию сайта. Категория страницы должны содержать текст, который описывает тип продуктов, которые могут быть найдены в этой категории, а страницы с продуктом — оригинальные, информативные и уникальные описания продукта.
15. Регулярно обновляйте контент сайта. Идеи для нового контента: интересное видео, страницы с подробным описанием продукта, инструкции и советы по использованию продукта, рейтинги лучших товаров (например: 10 самых безопасных автомобилей в 2011 году, 50 самых продаваемых исторических романов, 20 обязательных модных аксессуаров на лето 2012 года … ).
16. Избегайте создание ненужных страниц с очень небольшим содержанием, потому что алгоритмы Google мониторят и оценивают качества контента, как обычных сайтов, так и интернет-магазинов.
17. Описание продукции.Боритесь с желанием разместить общие описания продукта от производителей, которые, вероятно, уже скопировано и размещено на десятках других сайтов. Пишите оригинальный контент и описание по крайней мере, для самых продаваемых товаров. Оригинальное содержание в поисковых системах ранжируется лучше. Проверьте свой оригинальный текст с описанием продукта, используя такие интернет инструменты, как http://advego.ru/ , http://www.etxt.ru/ и http://text.ru/ . Пишите столько информации, сколько это только возможно, опишите в деталях особенности каждого продукта.
18. Начните вести блог.Установите в интернет-магазине блог и регулярно публикуйте новые статьи. Преимущества создания блогов на сайтах для онлайн-продаж огромны:
- позволяет строить отношения с потенциальными и существующими клиентами, а также другими блоггерами;
- может улучшить внутреннюю структуру ссылок на сайт, если ваши ссылки на статью будут соответствовать предлагаемым продуктам;
- информативные, профессиональные и полезные статьи могут увеличить коэффициент конверсии и продаж;
- основные моменты, которые демонстрируют ваш опыт, полезные публикации, образовательный и интересный контент.
19. Комментарии и отзывы клиентов.Разрешите клиентам оставлять комментарии на страницах продуктов.
Комментарии и мнение клиентов полезно по двум причинам:
Известно, что Google использует алгоритм активности пользователей как фактор ранжирования сайтов.
Они увеличивают конверсию посетителей в покупателей, потому что посетители сайта, с одной стороны видят положительный опыт других пользователей, которые уже попробовали продукт, а с другой стороны, это повышает доверие к вам, как продавцу, когда вы позволяете делать замечания от общественности по отношению к своей продукции.
Отзывы клиентов для интернет-магазин – отличный способ увеличения содержания страниц, а также механизм для привлечения новых потенциальных клиентов.
19. Изображения товаров. Оптимизируйте изображения интернет-магазина (имена файлов и альтернативных теги заголовков должны содержать ключевые слова, которые лучше всего описывают данный продукт). Вы можете увеличить количество посетителей, пришедших на сайт через поиск картинок Google.
Пользовательский интерфейс для интернет-магазина
21. Поиск по сайту. Дайте возможность посетителям выполнять поиск по сайту. Разместите окно поиска на каждой странице сайта, на видном месте, чтобы ваши посетители смогли легко найти то, что они ищут. Эта функция повышает полезность сайта. Он также является одним из факторов, которые Google использует в алгоритме ранжирования результатов поиска.
22. Сортировка и поиск продуктов. Разрешите пользователям сортировать и искать товары по имени, торговой марки (производителю), цене (по убыванию, по возрастанию), характеристике.
23. Качество фотографий и видео товаров.Представляйте самые популярные продукты и новинки в интернет-магазине с помощью видео и качественных фотографий.
24. Предлагайте полезные опции на страницах товаров:
- Добавить к списку
- Уведомить, когда появиться в продаже
- Распечатать
- Сравнить товары.
25. Способ оплаты. Предложите своим клиентам больше вариантов оплаты (наложенный платеж, кредитные карты, платежные квитанции и т.д.)
26. Доставка товара. Обеспечьте различные способы доставки.
27. Контактная информация. Добавьте страницу контактов и дайте клиентам возможность связаться с вами различным способом. Пожалуйста, укажите физический адрес и телефоны, часы продажи. Вы можете использовать чат (например, Skype) или добавить подобные сервисы на ваш сайт.
28. Страничка О нас (О продавце или О магазине). Разместите информацию об основателях бизнеса и менеджерах с их фотографиями, чтобы показать посетителям – за интернет-магазином стоят реальные люди, которым можно доверять.
29. Добавьте вкусняшек:
- Политика конфиденциальности и гарантий;
- Условия использования товара;
- Помощь;
- Инструкция по заказу и покупке товара;
- Знаки отличия (сертификаты деятельности, призы, награды, премии за вклад в развитие товаров народного потребления СССР, …)
30. Мобильный сайт. Создайте упрощенную мобильную версию интернет-магазина.
31. Скорость загрузки сайта. Используйте механизмы кэширования и сведите к минимуму размеры CSS / JS / файлов изображений для увеличения скорости загрузки веб-сайта. Скорость загрузки сайта влияет на настроение его посетителей и принятия ними решения о покупке товара. Скорость работы сайта также влияет на позиции в поисковых системах.
32. Убедитесь, что ваш сайт хорошо отображается в различных интернет-браузерах (Google Chrome, Firefox, Internet Explorer).
Внутренняя перелинковка
33. Добавьте ссылки с главной страницы на самые популярные товары, новые продукты и специальные предложения (акции и т.д.).
34. Внутренние текстовые ссылки.Включайте ссылки из текста таким образом, чтобы текст ссылки содержал релевантные ключевые слова (ссылки на страницы категорий отдельных продуктов, сообщения в блоге на продукты, …)
35. Похожие товары и аксессуары. Вставьте секцию с аналогичными продуктами на каждой странице продукта. Используйте ключевые слова в тексте ссылки, указывающие на каждый подобный товар. Воспользуйтесь описанием продукта для создания текстовых ссылок на похожие товары и дополнительные аксессуары к ним.
Это может увеличить продажи, потому что на каждой странице предлагаемого продукта, будет дополнительный товар, которым посетители и клиенты могут заинтересоваться и затем купить. Например, клиент может быть заинтересован в сумке для ноутбука при покупке самого ноутбука. Например, в магазине Amazon пишут: Cusomers who bought this item also bought (Покупатели, купившие этот товар, также купили: )
36. Со страницы «Частые вопросы» или FAQ сделайте ссылки на самые важные страницы сайта.
37. Делайте ссылки из блога на сами товары. Идеи для статей в блоге: письменные и / или видео обзоры продукции, наиболее продаваемых продуктов за месяц, товарные новинки, продукт А против продукта B, и т.д. … В блоге могут содержаться ссылки на страницы продукта.
Создание ссылочной массы
38. Ссылки конкурентов.Исследование и анализ ссылок конкурентов является неотъемлемой частью любой SEO кампании, в первую очередь, чтобы узнать, как и почему они ранжируются в поиске по ключевым словам, которые вы выбрали для своих товаров. Определите качество и авторитет сайтов, которые ссылаются на сайты конкурентов и попытайтесб получить ссылки из тех же источников.
39. Блогосфера. Свяжитесь с блоггерами охватывающими темы, которые имеют отношение к вашему товару (например, интернет-магазин для продажи компьютерного оборудования может договориться с блоггерами, которые пишут об интернет технологиях). Постарайтесь построить контакты с выбранными блоггерами и регулярно отслеживайте то, что они пишут, какие комментарии на статьи оставляют пользователи, являются ли они конструктивными и разумными, определите их долю статей в социальных сетях. В общем, общайтесь с блоггерами, отправляйте им письма по электронной почте или связывайтесь по телефону. Вы можете попросить их написать статью о вашем продукте или оставить отзыв в своем блоге.
40. Гостевые тексты. Есть блоггеры, журналы и Интернет-издания, которые ищут качественный контент. Многие из них готовы опубликовать у себя вашу качественную статью со ссылкой на ваш сайт.
41. Попросите ваших производителей, оптовиков, поставщиков и дистрибьюторов на своих сайтах поставить ссылку на ваш сайт.
42. Социальные сети. Используйте социальные сети и наладьте в них свое постоянное присутствие (Группа в Контактах, Facebook фан-страница, Twitter, LinkedIn, Google Plus). Установить на видном месте сайта кнопки «поделиться с друзьями» для совместного использования контента в социальных медиа.
43. Конкурсы и подарки. Организовывайте конкурсы и акции. Люди любят бесплатные вещи и азартные игры, они рады поделиться такой информацией с друзьями.
44. Избегайте запрещенные методы раскрутки сайтов или «черное СЕО». Google и другие поисковики тщательно изучают ваши ссылки.
Веб Аналитика
45. Используйте инструменты Google для веб-мастеров. Получайте от сервиса Google информацию о состоянии вашего сайта в поиске. Добавьте в них XML карту сайта. Получить от Google оповещение о проблемах на сайте. Решайте проблемы и улучшайте позиции Вашего сайта в поисковых системах.
46. Воспользуйтесь сервисом веб аналитики, такой, например, как бесплатная Google Analytics. Отслеживайте трафик на сайте — поведение посетителей сайта и как они перемещаться по интернет-магазину.
47. Выявляйте и отслеживайте тенденции в поведении посетителей на страницах самых продаваемых товаров.
48. Обратите внимание на коэффициенты конверсии и вносите соответствующие изменения на сайте для увеличения продаж. Выполняйте многомерные и A / B тесты, чтобы улучшить качество обслуживания клиентов и увеличить продажи.
49. Отслеживайте, что в Интернете говорят о вас и вашей продукции, например, с помощью сервиса, оповещений от Google .
50. Постоянно отслеживайте положение вашего интернет-магазина в поисковых системах, а также уровень достижения целей бизнеса в Интернете.
